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introduction


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introduction


CHAQUE ÉCOLE EST UNIQUE.
NOTRE PROTOCOLE PÉDAGOGIQUE L’EST AUSSI.

Tout comme les étudiants qui la composent, une école possède une personnalité propre liée à la pédagogie qui y est enseignée. Si les matières prodiguées se retrouvent chez les unes ou les autres, les écoles les dimensionnent selon le positionnement de leur enseigne, et les objectifs de formation qu’elles revendiquent.

Intervenant au sein de ces écoles depuis près de quinze ans, j’ai créé Adprentis pour répondre à la demande de formations plus poussées et plus personnalisées, d’abord au travers d’une méthode spécifique d’apprentissage de la création publicitaire, puis ensuite en développant avec les directeurs pédagogiques des formations sur-mesure afin de rendre plus performants les étudiants dans leur apprentissage professionnel.

Les formateurs d’Adprentis sont à votre écoute pour adapter leurs programmes à votre ambition pédagogique, en toute confidentialité et ambition.

NICOLAS CERISOLA
Fondateur d'Adprentis

Philosophie


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Philosophie


La publicité est un langage international particulier qui relie le marketing, le graphisme, la culture et les médias. La création publicitaire est le vecteur de différenciation incontournable des grandes marques dans notre monde d’images et de convergence numérique. La stratégie créative fonde les marques 2.0, et leur permet d’émerger dans un contexte de concurrence mondialisée.

Les programmes Adprentis s’appliquent aussi bien aux étudiants d’art graphique, experts digitaux, qu’aux communicants généralistes. Ludique, ils valorisent le jugement créatif et éveille à la création publicitaire afin de favoriser l’immersion professionnelle.

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“RULES ARE WHAT
 THE ARTIST BREAKS,
 THE MEMORABLE
 NEVER EMERGED
 FROM A FORMULA.”

WILLIAM BERNBACH
Fondateur de DDB et concepteur de la saga publicitaire Volkswagen.

les règles sont celles que les artistes brisent. L'inoubliable ne nait jamais d'une formule
toute faite.”

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Intervenants


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Intervenants


Membres fondateurs d’Adprentis, les Intervenants continuent d’exercer leur profession au sein de l’agence The Admen. Impliqués dans la formation et la direction pédagogique, ils sont à votre disposition pour tout audit lié à un programme de formation et la mise en place de celui-ci dans le cadre d'une école, entreprise ou agence. 

 
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NICOLAS CERISOLA

Fondateur, directeur de création et formateur en création publicitaire.

Domaines d'intervention : 

  • Création publicitaire et direction de création
  • Branding et Rebranding digital des marques 
  • Direction pédagogique et projets innovants

Après avoir fréquenté en tant que directeur artistique les agences de publicité McCann Erickson, Leo Burnett, FCB, Young & Rubicam, J.Walter Thompson ou Havas, Nicolas devient indépendant au cours de l’année 2002 et collabore en tant que créatif freelance auprès d'agences conseil en communication ou d'annonceurs en direct. C’est à cette période qu’il entame sa carrière de formateur en création publicitaire en écoles et organismes de formation professionnelle. Il crée une méthode d’apprentissage de la création publicitaire nommée adprentis, qu’il développe sans cesse depuis. 

En 2008, il crée l'agence The Admen avec Vincent Brédillet, dont il assure la direction de création, et fonde quelques années plus tard Adprentis, société spécialisée dans la formation publicitaire en 2012.

Nicolas mène depuis cette double activité de directeur d'agence conseil et de formateur auprès d’agences, d’entreprises ou d’écoles spécialisées dans la communication, le graphisme et la création numérique. Aujourd’hui, il est également consultant pédagogique auprès de grandes écoles parisiennes en communication graphique et digitale.

> Interview vidéo par Peter Gabor

Profil LinkedIn

 

VINCENT BRÉDILLET

Fondateur et directeur artistique.
Formateur spécialisé en Direction artistique print (publicité et identité visuelle) et online.

Domaines d'intervention :

  • Création publicitaire
  • Direction artistique
  • Design graphique
  • PAO (Publication assistée par ordinateur)
  • Web design

Après une formation multidisciplinaire dans les métiers de la création à eartsup (2002-2006), Vincent devient indépendant après être passé au sein de plusieurs agences parisiennes.

Travaillant aussi bien sur le Print que le digital, il développe ses capacités techniques et artistiques jusqu’en 2008 où il retrouve Nicolas avec lequel il va fonder The Admen.

Depuis 2012, il participe au développement d’Adprentis en dispensant des cours de création publicitaire, PAO et création web, dans les écoles de communication et de graphisme parisiennes.

 
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ANNE KAIGRE

Responsable marketing et commerciale chez The Admen - formatrice en stratégie et management des forces de vente chez Adprentis. 

Domaines d’intervention (tous les cours sont accessibles en anglais

  • Marketing : de la stratégie marketing à la stratégie de communication
  • Le Luxe/ les luxes :  un positionnement unique pour un univers exceptionnel
  • Le digital un nouvel outil pour une cible dynamique
  • Management d’une équipe dans le respect des codes de marque 

Issue du monde de la joaillerie, Anne Kaigre s’est impliquée dans l’entreprise familiale avant de prendre dès 2008 la direction de magasins de prêt-à-porter haut de gamme à Paris.

Spécialisée dans la formation des forces de vente, elle anime des flagships et franchit un palier supplémentaire en devenant responsable de réseau national d’une marque de prêt-à-porter à upgrader.

Après un retour aux sources en tant responsable de boutique auprès d’un acteur majeur de la mode, Anne devient responsable de réseau international de 17 magasins répartis en Europe pour Apostrophe et entame sa collaboration avec Adprentis en 2012. Elle développe avec succès un programme spécifique sur le marketing du luxe dans les écoles de mode et de communication à Paris, et intègre en parallèle l'agence The Admen en 2013, en tant que responsable commerciale.

Profil LinkedIn

Consultants


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Consultants


Les consultants Adprentis sont tous des formateurs indépendants, experts pointus dans leur domaine d’activité dans lequel ils n’ont pas cessé d’exercer, regroupés en collectif d’intervention. Ainsi, vous pouvez les solliciter séparément ou a plusieurs afin d’établir une cohérence de formation et une transversalité des savoirs. Adprentis remercie ces professionnels de leur confiance et se tient votre disposition pour vous permettre d'affiner leurs missions en fonction de vos besoins en école, entreprise ou agence, dans le cadre d’une formation professionnelle. 

 

Joe la Pompe

Joe la pompe a été créatif dans plusieurs grandes agences de pub parisiennes pendant 15 ans. Il a conçu des centaines de campagnes, films, affiches, radio pour des marques nationales et internationales. Depuis 1999, il est l'auteur anonyme d'un blog dédié à la recherche de pubs jumelles ayant la même idée créative mais ayant été réalisées dans des pays et à des époques différentes. Copies honteuses ? Coïncidences ? Joe pose la question de l’originalité des idées et laisse l'internaute se faire une opinion. Premier site de ce genre, il et est devenu une référence incontournable dans le monde de la communication et des arts graphiques.

Joe se cache toujours derrière une cagoule, et tient à conserver son anonymat pour préserver sa liberté critique et détonner dans un univers aux égos souvent surdimensionnés.

Il a publié 2 livres, dont un best-of des inédits de son site en 2008 et un livre compilant des publicités créatives par thèmes visuels en 2012. Il est chroniqueur pour les magazins CB News (France), Pub (Belgique), ComInMag (Suisse), AdFormatie (Pays-Bas) et ArabAd (Liban), membre de jurys créatifs pour des festivals, iconographe publicitaire et conférencier.. 

Joe la Pompe intervient en école ou entreprise dans un cadre événementiel afin de dynamiser des programmes de formation tournés autour de la communication des marques et des problématiques de création publicitaire mondiale. Joe La Pompe vous propose trois thématiques d’approche afin d’adapter au mieux son regard à vos besoins pédagogiques.

  • Comment viser l’originalité créative ?

  • Comment accroître ses références et sa culture publicitaire ?

  • Comment mettre en place une stratégie de veille créative et digitale ?

BIBLIOGRAPHIE

  • « Nouveau ? - Le meilleur de la production et de la reproduction publicitaire » paru en 2008 aux éditions Télémaque / CB News – lien Amazon

  • « 100 visual ideas, 1000 great ads - How advertising recycles and hijacks famous symbols and images » paru en 2012 aux éditions MaisonModerne / Gestalten – lien Amazon

BlogTwitter | Facebook | PinterestLinkedin

 

TOMÀS PEIRERA-GINET

Après avoir poursuivi des études supérieures en linguistique en Espagne, être diplômé de l’ISIT dans la filière interprétation de conférence et traductologie, Tomás approfondit son bagage linguistique à la Sorbonne Nouvelle (Paris 3) en Master 2 Recherche Monde Anglophone. Parfaitement trilingue (anglais, espagnol, français) et passionné par ce métier qu’il exerce depuis maintenant 15 ans, il a formé des centaines de personnes dans des secteurs très variés, du marketing à la communication ou la création publicitaire. Il développe une nouvelle méthode pour l’enseignement des langues vivantes et, en 2014, il collabore pour la première fois avec Adprentis en mettant en place des formations bilingues. 

  • Les langues vivantes autrement

  • Suivis de projet de communication bilingue 

  • Simulations de situations professionnelles

Profil LinkedIn

 

DENIS Mériaux

Denis Mériaux est DA et webdesigner, créatif multi-plateformes. Diplômé de l'ECV en 1993, il travaille comme DA Junior dans la publicité au début de sa carrière, puis presque 20 ans en freelance pour des sociétés telles que : Raison Pure, Kenzo, DDB, RSCG, Alcatel, et bien d'autres encore. Denis Meriaux est professeur en école d'arts appliqués à Paris depuis 2003.

Création, intégration, logiciels

  • direction artistique, webdesign, chartes graphiques, concepts images,
  • concept PUB et rédactionnel, compositeur de musique

  • expert en matte painting (peinture numérique)

  • CSS de base, 3D

  • Photoshop, Illustrator, InDesign, Cinema 4D, Sketchup, Studio Artist.

Profil LinkedIn

 

Julien Vieira

Après avoir été directeur artistique digital en agence sur Paris (chez 5e gauche et Pschhh) et diplômé de la filière "Design Interactif" à e-artsup, Julien a choisi de se mettre en freelance afin de développer des projets numériques. Passionné par la création et par le design, il partage son temps entre les missions en agence (grands comptes) et la réalisation de son application, Swopr, un projet de troc sur mobile, incubé sur Montpellier. Il a réalisé ses premiers cours cette année @e-artsup en 5ème année sur la thématique "création digitale", formation qui s'est suivi d'un workshop puis d'une formation professionnelle pour Publicis Consultants via Adprentis.

  • Création et suivi de projet de projets digitaux (graphisme)

  • Ergonomie, accessibilité : le web sous tous ses aspects (fonctionnel)

  • Responsive design, CMS, SEO : l'autre facette d'Internet (technique)

Profil LinkedIn

 

Thomas Hardy

Après un parcours d'apprentissage traditionnel en tant qu'assistant monteur débuté il y a 15 ans, Thomas a développé son expérience en tant que Chef monteur dans les milieux du documentaire, du reportage et du film institutionnel, puis il a diversifié sa pratique en s'engageant dans l’enseignement des techniques de montage depuis 7 ans. La démultiplication des formats de tournage, des supports de diffusion et du type de public visé a engendré une grande pluralité des pratiques et techniques de montages non-linéaires (Fiction / Documentaire / Clip musical / Publicité / Court-métrage / Reportage d’actualité / Film institutionnel).

L'enseignement de Thomas s’articule sur 2 axes :

  • Le Montage et la Grammaire Cinématographique

  • Le Montage et la Technique Audiovisuelle de production et post-production

 

Inès Hwa-Haeng LEE

Née à Séoul, Inès vit et travaille entre Paris et Séoul depuis plus de quinze ans. Diplômée en MBA du Marché de l’art suite à cinq ans d’études à l’EAC à Paris, ainsi qu’en licence et en Master de l’Histoire de l’art à la Sorbonne - Paris IV. 

Inès est actuellement journaliste correspondante à Arts & Culture, une revue mensuelle coréenne, pour laquelle, elle interviewe de nombreux professionnels de l’art tant en Europe qu’en Asie. 

Depuis 2007, Inès travaille également pour l’Ambassade de Corée en France, ainsi que pour d’autres institutions et entreprises coréennes pour des projets d’art. Elle est également chargée de missions de recherche au Centre National de Recherche dans le Domaine Culturel. et interprète et traductrice attachée au  KOTRA (Chambre de Commerce de Corée) en France. Inès est vice-présidente de l’Association des Femmes coréennes en France.  

Inès est enfin enseignante au sein du groupe EAC depuis 2010 où elle donne des cours de l’Histoire des Arts et de l’art contemporain asiatique aux étudiants en MBA du Marché de l’Art à l’EAC Paris, à l’EAC Lyon et du Management du luxe à l’ING Paris. 

  • L’art & le luxe
  • L’Artketing et ses usages

  • Le marché de l’art contemporain. 

 
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Pascal Ventax

Diplômé de l’IDA-CREAR à PARIS en 1987 en communication Visuelle (option Photo & Vidéo), il commence sa carrière à Paris en agence de communication, ou il réalisera ses premiers projets audiovisuels.

En 1992, il démarre ses premiers cours à l’IDA-CREAR tout naturellement. Pascal découvre alors l’envie de transmettre aux étudiants sa passion de l’Image. Son travail photographique dans l’univers du Jazz & du Blues lui donne l’opportunité de partir en Amérique du Nord pour suivre plusieurs musiciens renommés lors de festivals, et il revient en France pour intégrer le CNA-CEFAG (Campus Fonderie de l'Image) pour parfaire sa formation en réalisation.

Depuis, il conçoit des programmes pédagogiques pour les centres de formation en audiovisuel et enseigne dans les grandes écoles de communication visuelle et digitale parisiennes.

  • Conception et réalisation de projets pédagogiques audiovisuels : publicité virale, clip vidéo, court-métrage, reportage JRI, habillage générique TV & web TV...

  • Préparation logistique et technique en pré-production, production et post-production de tournage : travail préparatoire d’avant projet (synopsis, continuité dialogue, storyboard, découpage…). Technique de prise de vue caméra (cadre, plan, focale, repérage, décors, acting, son, lumière,…) et préparation au montage.

  • Analyse filmique et rencontres en milieu professionnel, conférences sur l’image audiovisuelle et son évolution digitale.

Profil LinkedIn

 

Christian Dubuis Santini

Réunissant autour de lui collaborateurs et prestataires partageant le goût du concept et de son expression visuelle, Christian Dubuis Santini fonde en 1987 l'Agence Mercure puis L'ampoule en 2002 dans le but de faire rimer autant que possible "message grand public" avec "qualité graphique ». Rassembler la forme et le contenu est le mot d'ordre invariant qui parcourt ses productions issues d'univers visuels aussi hétéroclites que variés. Auteur-illustrateur d'albums jeunesse, concepteur visuel, éditeur, consultant en identité d'entreprise, enseignant l'art graphique à e-artsup depuis 2008, Christian Dubuis Santini propose une approche simple du graphisme dans ses fondements, en instaurant une pédagogie développée autour de la réflexion conceptuelle et visuelle, en trois temps : 

  • Dire ce qui ne peut être imagé... 

  • Imager ce qui ne peut être dit... 

  • … en ressourçant l'émergence du sens par la confrontation des images et des mots.

www.lampoule.com | www.agence-mercure.com | graphorismes.tumblr.com | vimeo.com/62303258

 

Xavier Péron

Après des études aux Gobelins à Paris, il débute maquettiste aux éditions Hermann à la fin des années 80 où il fait la rencontre de Sylvia Pollock qui lui transmet sa passion pour la typographie. Par la suite graphiste, directeur artistique, typographe, illustrateur, il accumule les expériences en agence (RSCG, Salomon, TypoGabor...) puis en designer indépendant pendant 8 ans au service des grandes et petites agences, se forgeant une expertise et une réflexion sur le “savoir-communiquer”.

Il fonde Noise en 2002, agence de solutions graphiques et éditoriales et en dirige la création pendant 10 ans. Fort de son expérience, il crée Django en 2012, l'agence de design graphique au service des marques, des entreprises et des institutions. Il développe en parallèle un travail personnel de calligraphie. Pendant tout ce temps, il enseigne la typographie et les Arts graphiques à Creapole, à l’ECV Paris et à e-artsup.

Il est le co-auteur du “Manuel d’Usages Typographiques”, 2009, éditions CFPJ. Co-fondateur des Éditons du 10.
Membre du Think tank Sport & Démocratie

Quelques mantras transmis aux étudiants :

  • Les (bonnes) idées, avant tout.
  • La seule matière importante du concepteur graphiste : la culture générale
  • Être “au rendez-vous”, aussi bien dans le timing que dans le qualitatif attendu.
  • L’humilité, une œuvre graphique est bien plus importante que son auteur.
  • La passion du métier ou rien.
 

Florence Gabay 

Vice-Présidente déléguée à la culture et au mécénat de l’Institut Robert Schuman pour l’Europe (OING dotée du statut participatif au Conseil de l’Europe et membre de la Conférence des OING du Conseil de l’Europe), Chargée de mission au Journal du Parlement, Directrice des relations extérieures de l’Agence Du Bassin du Congo S.A et enfin Créatrice et directrice d’ESOMEN Consulting, spécialiste en communication politique, gestion de crises, lobbying, Florence Gabay propose un programme de cours qui balaye son large spectre de compétences en terme de communication, lobbying et politique.

  • Fondements et technique de la communication : fondements et théorie de la communication des organisations, les acteurs du marché de la communication à la ligne, le plan de communication, la publicité médias, la publicité et communication digitale, la communication directe, la promotion des ventes, la communication événementielle (sponsoring, mécénat et parrainage), les relations publiques, relations presse, lobbying.
     
  • Les communications marketing : image et communication de Marque, les cibles récentes et les nouvelles tendances de communication en grande consommation, les spécificités et outils de la communication B to B, B to C, la Communication internationale.
     
  • Communication d'entreprise et communication des organisations : Communication institutionnelle ou Corporate, Communication financière, Communication interne, Communication de crise, Communication des organisations humanitaires religieuse et politique ainsi que les oing, Communication des services publics et des collectivités locales.
     
  • Communication politique : communication et coaching d'hommes politiques, Communication présidentielle, Communication gouvernementale, Communication et popularité de l’exécutif, représentation des médias et comportements d’information, expression et action collective des citoyens, Communication et démocratisation, publicité politique, les effets d'opinions et la question de la réception.
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Formations


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Formations


Ces programmes sont la base de syllabus pédagogiques délivrés en école et de formation continue dans le cadre professionnel, sur site, en agence ou en entreprise.

Note : Nos cours de Création publicitaire sont adaptables en anglais.

La méthode adprentis

  • les secrets d’une bonne campagne
  • l’image publicitaire
  • l’axe créatif
  • les techniques de création
  • le branding
  • la direction artistique
  • la conception-rédaction
  • la construction publicitaire
  • le spot publicitaire
  • le shock advertising
  • la guérilla urbaine
  • la campagne digitale et social media
  • le brand content

La marque

  • la stratégie marketing
  • le positionnement pierre angulaire de la marque
  • le naming
  • le retailing
  • le merchandising
  • le réseau et son développement
  • le flagship, le concept store
  • l’ambassadeur de marque, formation des forces de vente et trainings
  • création et gestion des clients books
  • organisation de ventes privées
  • pilotage des indices de ventes et optimisation
  • le luxe
  • la mode
  • management et performance
  • conviction coach : apprendre à se connaître, savoir être et faire connaître la marque
  • conseiller clientèle : apprendre à analyser le client, le désacraliser pour mieux le connaître et agir dans le respect des codes de la marque.
  • management d’équipe commerciale : sales force management, sales techniques, CRM et client books.

la communication chez l'annonceur

  • devenir annonceur
  • la direction de communication
  • le pilotage de communication
  • les stratégies de communication
  • le branding vu de l’annonceur
  • le jugement publicitaire
  • les codes de communication par secteur de marché
  • brand review internationale

Le Digital

  • brand journalism : rédaction articles, interviews, …
  • relitfing de marque : identité visuelle, logotype, charte graphique, …
  • création digitale : site internet institutionnel, site expérientiel, blog avec contenu de marque, …
  • brand content : ligne éditoriale et contenu de marque
  • branding global
  • Stratégie digitale du luxe

la publicité

  • les agences françaises
  • les agences internationales - les groupes internationaux
  • les métiers (le planning stratégique – le responsable de budget – le media planneur – l’achat d’art – l’ex – le département digital – le motion design)
  • travailler dans un groupe international de communication
  • du 360 au 365
  • les philosophies d’agences : la disruption – la love marque – la communication transformative – le plan de travail créatif...
  • la stratégie de communication – le plan’s board
  • l’organisation d’une centrale d’achat d’espace
  • optimiser les relations annonceur/agence
  • optimiser les relations commercial/créatif/planneur stratégique
  • typologies et gestion de budgets publicitaires
  • la créativité : raison d’être d’une agence conseil en communication
  • la performance publicitaire et ses outils
  • comment s’organiser pour réussir dans un groupe de communication 
  • du brief client vers le brief agence
  • les tendances de communication
  • Les grandes campagnes publicitaires
  • ceux qui font la pub - références et prospective des publicitaires de demain
  • le marketing du web et son développement
  • la convergence numérique et ses conséquences

LE DESIGN graphiQUE

  • de l’idée à l’image, notions d'orthographisme
  • le rough - le storyboard
  • la direction artistique
  • la typographie
  • la photographie références et technique
  • la retouche image
  • l’édition

LA DAPAO

  • Formations Photoshop : initiation et perfectionnement
  • Formations Illustrator : initiation et perfectionnement
  • Formations InDesign : initiation et perfectionnement
  • Formations PowerPoint/Keynote : initiation et perfectionnement
  • Chaîne de production graphique (Print)
  • Typographies : formats, gestion et sources
  • Logotype : histoire, conception et réalisation
  • Images : format, retouche et importation
  • Identité visuelle et charte graphique
  • Site internet : conception, maquettes et bons plans
  • Formation Dreamweaver : initiation HTML/CSS, WordPress
  • Outils web 2.0 : Facebook, Twitter, ...
  • Présentation et Jury : trucs et astuces pour réussir

MANAGEMENT DES EQUIPES COMMERCIALES

  • Management : Les cours de management concentré autour de la vie d’une équipe et d’une marque, le rôle du manager est abordé comme un des éléments fondamentaux du marketing mix
  • Management d’une équipe commerciale, motiver, développer la mission d’ambassadeur de marque au sein de son équipe. 
  • Déléguer et piloter, les outils, les tableaux de bord
  • Le questionnement socratique, l’entretien de recadrage
  • Créer une entreprise – savoir organiser et démarrer un plan entrepreneurial.
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Méthode


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Méthode


La méthode Adprentis décrypte le langage publicitaire en mettant en perspectives les plus grandes campagnes mondiales d’hier et d’aujourd’hui.

Note : les cours de Création publicitaire sont adaptables en anglais.

 

LES SECRETS D’UNE BONNE CAMPAGNE

Les agences, les métiers, du Marketing à la Communication, les rouages stratégiques, l’approche du Branding, le brief, la création publicitaire, l’exécution, les Médias et prospective.

 

L’IMAGE PUBLICITAIRE

Définition, construction, concept créatif et saut créatif, la direction de création, les procédés créatifs, making-of de campagnes.

 

L’AXE CRÉATIF – Le concept

Définition et dimension stratégique de l’axe créatif, construction avec décalage/révélation, les procédés créatifs, exercices de déclinaison créative.

 

LE SPOT PUBLICITAIRE – le spot viral

Définition, analyse et construction, les techniques de création appliquées au spot, la pré-production, la note d’intention, la production et le tournage, la post-production, making-of de campagnes et perceptions stratégiques digitales.

 

360º

Convergence numérique et conséquences stratégiques, le déploiement viral lié à la construction de marque, Creative Review et méthode comparée, workshop spécifique.

 

LA DAPAO©

La Direction Artistique appliquée à la PAO, tutoriaux spécifiques d’exécution publicitaire au travers de 11 modules avec exercices.

 

La conduite de projet publicitaire

Audit et stratégie créative digitale de la marque, édification d’un brandbook de marque, conception et design de plateformes interactives, déclinaisons on/off line, buzz marketing et activation.

 

LE brand content

Définition du contenu de marque, les acteurs (agences pures content, pures players, pures com’), rétrospective du brand content, l’association entre marques et artistes, la websérie (principe et rétrospective), mesurer l’impact du brand content, faire intervenir le consommateur, le brand entertainment, rétrospective Red Bull et autres exemples.

Les techniques de création publicitaire

Focus sur les 30 techniques de créations modèles, exemples et briefs applicable en print et en film, les grandes campagnes incontournables, creative review Lions de Cannes.

 

LE BRANDING

La marque, sa dimension, l’ADN, Creative Review et analyse comparée des marques, la plateforme de marque, la saga Bernbach, workshop Volkswagen/ADN de marque.

 

LA DIRECTION ARTISTIQUE

Optimiser le concept publicitaire par le travail sur l’image. Références, construction et jugement créatif, exercices spécifiques, workshops appliqués.

 

LA CONCEPTION-RÉDACTION

Le métier, la perspective stratégique des mots, concept et cibles, exercices spécifiques, le binôme DA/CR.

 

LA GUÉRILLA URBAINE

Média tactique, flash mob, undercover marketing, affichage hors espace traditionnel, méthodes et Creative Review, exercices appliqués.

 

LE SHOCK ADVERTISING

Définition, prospection stratégique dans la construction de marque, le buzz et ses mécanismes, Creative Review des 11 commandements du Shock Advertising, la saga Benetton, Porno Chic, le Shock Advertising intelligent.

 

LE DESIGN GRAPHIQUE 

Du concept à l’image, construction de l’image, la typographie, la mise en page, l’édition, le packaging, l’identité visuelle, l’exécution.

 

LA campagne digitale

Convergence numérique et conséquences créatives, le déploiement viral lié à la construction de marque, Creative Review et méthode comparée, workshop spécifique.

Marketing


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Marketing


Note : Les cours de Marketing sont disponibles en anglais et en français.

STRATÉGIE MARKETING

Après avoir revu les fondamentaux les cours s’attardent sur les stratégies des marques et comment les marques capitalisent autour de leur Marketing MIX. Puis particulièrement un axe luxe qui permet de comprendre le positionnement dans le marché à partir de l’analyse du marché du luxe pour sa capacité ultra-segmentante et ultra-différentiante. 

  • la marque : qu’est ce qu’une marque ? – Pourquoi la marque ?
  • vendre un produit : technique de ventes, les différents vendeurs, le vendeur au sein d’une marque – l’histoire des techniques de ventes – l’évolution des différentes techniques de ventes du merchandising aux différentes accroches
  • la cible : évolution d’un public visé – du CCA aux Tribus : l’analyse de la population et sa compréhension comme fondamentales
  • le luxe : les codes du luxes – comment le luxe attire et fait vendre, les enjeux de la com dans le luxe, les techniques, les différents luxe, et leur histoire
  • l’ADN de marque : stratégie de marque, stratégie de ciblage digital, stratégie digitale (e-shop)

MANAGEMENT DES EQUIPES COMMERCIALES

  • Management : Les cours de management concentré autour de la vie d’une équipe et d’une marque, le rôle du manager est abordé comme un des éléments fondamentaux du marketing mix
  • Management d’une équipe commerciale, motiver, développer la mission d’ambassadeur de marque au sein de son équipe. 
  • Déléguer et piloter, les outils, les tableaux de bord
  • Le questionnement socratique, l’entretien de recadrage
  • Créer une entreprise – savoir organiser et démarrer un plan entrepreneurial.

DAPAO©


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DAPAO©


Modules de cours qui relient la DA (Direction Artistique) à la PAO (Publication Assistée par Ordinateur).

THÈMES :

  • Formations Photoshop : initiation et perfectionnement
  • Formations Illustrator : initiation et perfectionnement
  • Formations InDesign : initiation et perfectionnement
  • Formations PowerPoint/Keynote : initiation et perfectionnement
  • Chaîne de production graphique (Print)
  • Typographies : formats, gestion et sources
  • Logotype : histoire, conception et réalisation
  • Images : format, retouche et importation
  • Identité visuelle et charte graphique
  • Site internet : conception, maquettes et bons plans
  • Formation Dreamweaver : initiation HTML/CSS, WordPress
  • Outils web 2.0 : Facebook, Twitter, ...
  • Présentation et Jury : trucs et astuces pour réussir

Note : les cours de DAPAO sont adaptables en anglais.

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Workshops


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Workshops


Print

Pré-requis : les secrets d’une bonne campagne, l’axe créatif, la méthode Adprentis, le Branding, la Direction Artistique, la construction publicitaire.

  • Brief d’agence, marque réelle

  • Conception campagne presse

  • CR/DA, shooting, exécution

  • Présentation devant jury professionnel avec annonceur

 

CAMPAGnE ON/OFFLINE

Pré-requis : les secrets d’une bonne campagne, l’axe créatif, la méthode Adprentis, la DAPAO.

  • Brief d’agence, marque réelle

  • Conception site internet

  • DA, shooting, animation, ergonomie web, exécution

  • Présentation devant jury professionnel

 

CAMPAGNE DE BRAND CONTENT

Pré-requis : les secrets d’une bonne campagne, l’axe créatif, la méthode Adprentis, le Branding, la Direction Artistique, la construction publicitaire.

  • Brief d’agence, marque réelle

  • Émergence virale et construction de marque online

  • Brand content, web-série, web-doc, design interactif et social media

Spot viral

Pré-requis : les secrets d’une bonne campagne, l’axe créatif, le Branding, le spot publicitaire.

  • Brief d’agence, marque réelle

  • Conception campagne presse

  • Story-board, tournage, montage

  • Présentation devant jury professionnel

 

RE-Branding

Pré-requis : les secrets d’une bonne campagne, l'axe créatif, la méthode Adprentis, le Branding, la Direction Artistique, la construction publicitaire.

  • Brief d’agence, marque réelle

  • Analyse marché autour des différences des concurrents

  • Relance de marque

 

ARTKETING


L’art contemporain devient une solution de Brand Content dans le cadre de la construction des marques. Le workshop propose de développer cette double perception et d’effectuer une recommandation rapprochant l’art à la marque.
Ce workshop est encadré par deux intervenantes, l’une spécialisée dans le branding de marque et l’autre le milieu de l’Art. 

  • une journée MARKETING / ADN de marque et Brand Content : comment développer un territoire de marque, focus sur les marques de luxe et leurs territoires de communication digitale

  • une journée Panorama de l'art contemporain : qui sont les acteurs sur la scène artistique internationale ? Quelles sont les collaborations d'artketing réalisées ? 

  • 2 jours de préparation et jury dernier jour : le brief consistera à choisir un artiste en complémentarité avec l’ADN d’une marque imposée ou non, et présenter l’ensemble du projet en terme de marketing, communication, événementiel et digital

Compétition Pro


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Compétition Pro


Déroulé

  • Compétition d’une semaine avec brief client le Lundi
    et jury professionnel avec client le Vendredi

  • Immersion professionnelle avec brief d’agence réel

  • Suivi et coaching de 3 à 6 heures par jour

  • Sujets adaptés au profil des étudiants (2e, 3e, 4e, 5e années)

  • Rendus avec présentation - maquettes finalisées

  • Jugement stratégique, créatif et débrief collectif

Sujets

  • Print

  • Branding (Relance de marque)

  • Culture / Associatif / Grande cause

  • Viral

  • Campagne globale

  • Campagne de brand content

  • Digital

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Projets Innovants


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Projets Innovants


La dimension d’une école intègre l’innovation au travers de projets innovants dans lesquelles les marques ou institutions viennent apporter leur contribution. Adprentis vous propose des opérations sur-mesure conçues avec vous afin de dynamiser votre pédagogie et d’animer vos cursus. Challenges inter-classes, conférences, concours pub internes, participations à des concours professionnels, séminaires avec intervenants professionnels sur une thématique spécifique, projets en partenariat avec des marques... 

 

Après l’exposition L’Orient-Express de 2014, l’institut du Monde Arabe a renouvelé son partenariat avec e-artsup et Adprentis pour la campagne digitale de l’exposition Hip Hop, du Bronx aux rues arabes en 2015. 

inhop.fr, la plateforme digitale et social média de l’exposition hip hop à l'Institut du monde arabe, propose un contenu culturel et interactif avec l’internaute sur le hip hop. Elle a été réalisée par 35 étudiants de 4e année de l’école e-artsup en moins d’un mois. Projet et coordination pédagogique Nicolas Cerisola pour Adprentis, Photo Nicolas Auproux, développement Moonrise, département numérique de l'IMA Yannis Koikas.

 

En 2014, l'Institut du monde arabe a sollicité l'école de création numérique e‑artsup et Adprentis/The Admen pour la campagne digitale de l'exposition Il était une fois l'Orient Express.

journaldeborddunconducteur est la plateforme digitale de l’exposition Il était une fois l’Orient Express. Réalisé par 35 étudiants de l’école e-artsup en quatre semaines, ce site interactif relié au social média retrace l’histoire de l’Orient-Express au travers de dix films et de galeries photo exclusives. Plus de 250 000 vues pour les films et 5000 fans Facebook viendront couronner de succès ce projet hors-normes. Projet et coordination pédagogique Nicolas Cerisola pour Adprentis, développement narratif et intégration Hipoly !, département numérique de l'IMA Yannis Koikas.

Conférences


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Conférences


Joe la Pompe

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Adprentis vous propose d’organiser dans votre école une conférence avec le célèbre blogueur Joe la Pompe. Joe la Pompe est un personnage emblématique dans le milieu de la publicité mondiale (son blog). Défenseur reconnu de la créativité publicitaire, Joe agit masqué depuis plus de 13 ans pour démasquer les télescopages publicitaires, coïncidences ou pompages. Adprentis vous propose une conférence de Joe la Pompe de deux heures animée par Joe lui-même, ainsi qu’une séance de dédicace de ses deux ouvrages, dont le fameux « 100 visual ideas, 1000 great ads ». 

PROGRAMME

  • Exposé de Joe la Pompe sur son parcours, ses combats, ses anecdotes

  • Questions-réponses sur la publicité créative mondiale et ses travers

  • Quizz-gaming pour gagner les ouvrages de Joe la Pompe

  • Séance de dédicaces

Le site internet de Joe la Pompe

Anne Kaigre

Responsable marketing et commerciale chez The Admen - formatrice en stratégie et management des forces de vente chez Adprentis, Anne vous propose une conférence tournée autour d’une problématique centrale : Comment les marques de Luxe survivent à la disparition de leur créateur ?

THÈMES

  • Histoire du marketing et du luxe

  • La connaissance des grandes maisons

  • Les créateurs qui ont marqué la mode : Madame Grés, Jeanne Lanvin, Christian Dior, Gabrielle Chanel, Cristobal Balanciaga, Yves Saint-Laurent…

  • Les grands groupes français du luxe : les éleveurs, les consolidateurs, les résistants, les indépendants. Prospective digitale et innovations technologiques. 

Séminaires professionnels


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Séminaires professionnels


Sur 2 à 5 jours, Adprentis vous propose d’organiser des séminaires sur les thèmes suivants dans le cadre d'une formation continue :

  • ADN de marque

  • Branding

  • Conduite de projet publicitaire

  • Du brief à la diffusion

  • Creative Review et Prospective

  • DAPAO©

  • Campagne globale

  • Brand Content

  • Les marques 3.0

  • Le Management

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Portfolio


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Portfolio


Ce portfolio s’inscrit dans la volonté de valoriser le travail des étudiants dans le cadre des formations en création publicitaire pratiquées au sein des grandes écoles de communication, design graphique ou expression visuelle. La liste complète des différents prix et distinctions obtenues depuis 2006 figure dans la catégorie Palmarès. 

Palmarès


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Palmarès


La sélection de travaux d’étudiants présents dans ce portfolio ont été supervisés par des formateurs d’Adprentis dans le cadre de cours, workshop ou projet au sein de grandes écoles de communication et de graphisme. La conduite de projet dans le cadre d’un concours étudiant de prestige implique une direction de création appliquée à l’étudiant et de la coordination pédagogique afin d’obtenir des résultats, quelque soient les profils de promotion et le positionnement des écoles. Adprentis adresse ses félicitations au primés et relaie très fréquemment au sein de ses plateformes de communication les noms et books en ligne des lauréats. Enfin, nous souhaitons remercier les écoles et le Club des Directeurs Artistiques pour leur confiance depuis de longues années.

Crédit photos : Juliette Villard THEJUDGE – le Club des Directeurs Artistiques
 
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2 Grands Prix catégorie étudiants

Club des Directeurs Artistiques
mars 2015
École : Intuit Lab 
Brief : Sensibiliser le grand public aux problèmes de l'environnement

MENTION CATÉGORIE ÉTUDIANTS

Club des Directeurs Artistiques
mars 2015
École : Intuit Lab 
Brief : Sensibiliser le grand public aux problèmes de l'environnement

 

GRAND PRIX CATÉGORIE ÉTUDIANTS

Club des Directeurs Artistiques
juin 2014
Écoles : Sup de Pub
Brief : le gaspillage alimentaire

2 Mentions catégorie étudiants

Club des Directeurs Artistiques
juin 2014
Écoles : e-artsup / Intuit Lab
Brief : le gaspillage alimentaire 

 

Grand prix catégorie étudiants

Club des Directeurs Artistiques 
juin 2013
Campagne digitale « Le Rendez-vous » – École : e-artsup 
Objectif : valoriser l’image du français à l’étranger.
Supports : films viraux, site participatif traduit en 8 langues, affiches, street marketing, events, social média, buzz marketing.

2 Mentions catégorie étudiants

Club des Directeurs Artistiques
juin 2012
Écoles : e-artsup / Intuit Lab
Brief : les indignés (buzz, guérilla marketing)

 

Mention catégorie étudiants

Club des Directeurs Artistiques
juin 2011
Écoles : e-artsup
Brief : La Wallonie (identité graphique)

2 Mentions catégorie étudiants

Club des Directeurs Artistiques
juin 2010
Écoles : Intuit Lab / e-artsup
Brief : Paris 2050 (campagnes intégrées)

 

Mention catégorie étudiants

Club des Directeurs Artistiques
juin 2009
Écoles : e-artsup
Brief : dégradation des identités visuelles (affiche)

3e prix catégorie étudiants

Club des Directeurs Artistiques
juin 2008
Écoles : e-artsup
Brief : rien ne remplace la presse quotidienne (campagne digitale)
Lien projet : www.reportdeath.com

 

2e prix et mention catégorie étudiants

Club des Directeurs Artistiques
juin 2007
Écoles : e-artsup
Affiche « Le savoir est une arme » 2e prix catégorie étudiants
Affiche « La prison n’est pas la meilleure des écoles » mention

 
 
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PRIX et mentions catégories PRINT

Les Chatons d'Or
juin 2015
Écoles : Intuit-Lab, Sup de Pub
Premier prix « Conception Rédaction - Sidaction »
Mention « Le publicitaire en 2050 »
Mention "Print Libre - Smart »
Mention « Print Libre - WWF »

 
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Prix Génération Pub

Génération Pub

2014 : 3e place affiche – Écoles : e-artsup

2013 : 2 Grands Prix affiche + Grand Prix film + mention – Écoles : e-artsup / Intuit Lab

2012 : Mentions affiche – 1,2,3e places film – Écoles : e-artsup

2011 : 1,3,4,5e places affiche – Écoles : Intuit Lab

2010 : Mention affiche – Écoles : Intuit Lab

2009 : Mention affiche – Écoles : Intuit Lab

Newsletter


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Newsletter


La newsletter d’Adprentis vous propose une fois par mois de retrouver tous les événements des écoles, entreprises ou agences dans lesquels nos intervenants formateurs sont impliqués, dans le cadre d’une formation continue ou d’un projet pédagogique.

Découvrez également les profils de nos nouveaux consultants afin de sourcer les expertises dont vous avez besoin dans le cadre d’une formation. 

N’hésitez pas à vous abonner ci-dessous. 

Blog


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Blog


Le blog Adprentis est le prolongement des cours prodigués. Il est la vitrine de la création publicitaire étudiante. Il permet aussi à l’étudiant de se jauger et d’établir de vraies perspectives de réussite par l’exemple.

Outre un portfolio des meilleurs travaux, Adprentis Blog dispense des conseils et des liens vers des sites incontournables.

OUVERTURE PROCHAINE

 

La page Facebook Adprentis relate l’actualité publicitaire en terme de création et imerge l’internaute dans la fabrication quotidienne des campagnes publicitaires.

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Contact


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Contact


ADPRENTIS (RCS Lyon 751 835 380) est une entreprise de formation agréée.
Siège social : 11, quai Général Sarrail 69006 Lyon

ORGANIGRAMME

Directeur : Nicolas Cerisola
Responsable planning et digital : Vincent Brédillet
Responsable commerciale : Anne Kaigre
Gérant : Fabien Cerisola
Intervenants : Nicolas Cerisola, Vincent Brédillet, Anne Kaigre
Administrateurs : Nicolas Cerisola, Vincent Brédillet, Fabien Cerisola

Pour toute question ou demande de devis sur les formations offertes par Adprentis, merci de nous contacter.

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L'agence des créatifs indépendants.
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